Kyllä se sittenkin tapahtuu, mitä 35 vuotta sitten semiootikkona ennustin ja mihin silloin ei uskottu. Nimittäin, että ihmiset vaihtavat kerskakulutuksen kohtuulliseen, tavaran haalimisen palvelujen kuluttamiseen, krääsän kestävään. Ällistyin, kun tarjosin teinityttärelleni rahaa, että ”mene ostamaan kivoja koulutarvikkeita”, niin hän kysyi: ”Miks? Mull on jo kynä.” Kynä, yksikössä.Kun minä olin hänen ikäisensä, ahnehdin tusseja, tarroja, sieviä muistikirjoja, tupsupäisiä kyniä, hassuja terottimia, mitä vain Tiimari-tilpehööriä, mitä pikkurahalla sai. Uudet sukupolvet ovat tottuneet runsauteen, eivätkä enää tarvitse sitä. Kuluttaminen on aina myös symbolista Silti kuluttaminen […]
semiotiikka
Kaiken pitää olla nyt entistäkin helpompaa ja selkeämpää kuluttajalle. Olen tutkinut viime aikoina pakkauksia, logoja, aikakauslehtiä ja mainoksia. Sekä kuluttajahaastatteluin että semioottisesti. ”En jaksa!” parahtaa kuluttaja pakkausvalikoiman äärellä. ”En kestä yhtään sekavuutta enää!” huudahtaa lehden lukija. ”Haluan jotakin helppoa ja kivaa!” sanoo harrastuksen valitsija. ”Kertokaa mulle äkkiä ja muutamalla sanalla, mistä on kyse, niin voin ehkä tarttuakin siihen” vaatii työpaikkailmoituksen lukija. Olihan se odotettavissa, että ’tehokkaasta’ multitaskingista on sivuvaikutuksia. Kun entiset lineaariset kirjanlukija-aivot on opetettu flipperimäisiksi multimedia-aivoiksi, niin vastapainoksi levon, selkeyden ja […]
Minulta kysyttiin, mitä hyötyä on semiotiikasta markkinoinnissa. Hyvänen aika! Mitä hyötyä? No muistelepa vaikka jotain vaikuttavaa elokuvaa, joka on jäänyt mieleesi. Mitä siinä oli erilaista kuin tavallisessa B-luokan elokuvassa? Vaikka Fellinin Amarcord, Amelié tai American Dream? Olihan niissä, tosiaankin oli. Oli aivan erilainen koko se visuaalinen maailma. Koko kuvaustyyli ja teema. Ihmeelliset värit! Uskomattomat henkilöhahmot. Mielettömän koukuttava tarina. Yllättävät juonenkäänteet. Kuolemattomat repliikit. Ja kun se loppui, niin harmitti, kun haluaisi nähdä lisää. Tuo kaikki on semiotiikkaa. Eli tietoa siitä, […]
